Цветовой маркетинг: влияние цветов и оттенков на потребителя и принятие решения о покупке

Не будем забывать и CMYK для печати, а также RGB для экранов или мониторов. Так, аудитория, которая предпочитает розовый цвет, — это девочки и молодые женщины. Поэтому его используют в рекламе косметики, нижнего белья и детских товаров. Рассмотрим на примере разных брендов, как они применяют психологию цвета в маркетинге.

Можно использовать немного бледно-желтого вместе с оранжевым или черным. Если выбрать ярко-желтый оттенок, который означает общение и открытость, то распродажи и акции станут гораздо популярнее. Данный цвет символизирует веселость, счастье и солнце, беспрерывное движение. Рассматриваемый цвет используют популярные соцсети в логотипах (ВКонтакте, Linkedin, Facebook), American Express, Oral-B. Почему McDonald’s и KFC останавливаются на ярко-оранжевых и насыщенно-красных цветах? Согласно психологическим исследованиям, такие цвета вызывают у людей желание в спешке поглощать еду и покидать заведение, что соответствует главному принципу фастфуда.

В частности, на показатели конверсии огромное влияние имеет цветовая гамма. Далеко не все цвета будут одинаково хорошо работать конкретно для вашей страницы. Этот цвет долгое время считался королевским и ассоциировался с роскошью, утончённостью и исключительностью. Его выбирают бренды, которые хотят подчеркнуть свои особые качества. Например, Milka говорит о роскошном вкусе шоколада, а компания по производству электронной техники BenQ утверждает, что создаёт удовольствие и качество. О том, что оттенки действительно способны формировать потребительский интерес, отмечается в различных исследованиях.

Как выбрать цвет для рекламы

И в маркетинге его выбирают бренды, которые хотят подчеркнуть свои особые качества. В 2005 году японский учёный Цунео Судзуки подтвердил предположение, что цвет освещения имеет к этому факту самое непосредственное отношение. Он установил фонари синего цвета на некоторых улицах города Нара и определил, что уровень преступности благодаря этому снизился на 9%. Цвета, выбираемые вами, должны отражать «личность» компании и то, какой она себя представляет клиентам. О том, что различные оттенки действительно способны повысить покупательский интерес, говорят различные исследования. Например, большинство людей принимает решение «нравится — не нравится» в течение 90 секунд после контакта с продуктом, и в 90% случаев это решение основано только на цвете.

Далее мы рассмотрим, какое влияние на психологическое состояние оказывает конкретный цвет. Зеленый цвет успокаивает средний мозг, координирующий двигательные функции тела. Зеленый цвет содействует гармонии тела и души человека. Хотя каждый отдельный человек воспринимает цвет по-своему, все-таки некоторые паттерны эмоционального и психологического воздействия существуют. Цвет на 62–90% определяет, как к товару отнесется покупатель. Сохранить моё имя, email и адрес сайта в этом браузере для последующих моих комментариев.

Бренды могут легко работать вне гендерных стереотипов. Многие и вовсе выигрывают, когда нарушают ожидания. Конечно, определённые гаммы в целом отражают те или иные качества безотносительно конкретного бренда. Но почти любое исследование говорит, что для цветов гораздо важнее соответствие имиджу, который вы хотите создать, а не стереотипным ассоциациям. Здесь нужно учитывать ощущения, настроение и месседж бренда.

Что такое интернет поведения и почему он важен для бизнеса?

Когда-то этот цвет был очень дорогим в производстве, поэтому предназначался только для богатых людей. Он напоминает о властности и, согласно научному исследованию, заставляет людей действовать быстрее и прилагать больше усилий. Благодаря этим качествам красный цвет часто используется в рекламе спортивных товаров, автомобилей, нижнего белья и парфюма. Если же вам самим предстоит участие в выборе внешнего оформления продуктов компании, важно хорошо проработать этот вопрос и не ошибиться с выбором цвета.

Определенные оттенки синего вызывают ощущение свежести, так, например, это основной цвет косметического бренда Nivea. Синий цвет также можно встретить в рекламе воды, косметики, сигарет, зубной пасты, сервисов, товаров для здоровья, туроператоров. Так выяснилось, что синий цвет одинаково популярен среди мужчин и женщин разного возраста — большинство опрошенных назвали его любимым цветом. А самыми нелюбимыми оказались коричневый и оранжевый цвета. Например, компаниям из сферы развлечений будет неэффективно использовать в качестве фирменного черный цвет, так же как брендам детских товаров.

• Если цвет в рекламе и упаковке продуктов влияет на восприятие бренда, то цвет на сайте или в интерфейсе мобильного приложения — на юзабилити.
• Цвет — мощный инструмент воздействия, именно поэтому так много внимания уделяют ему в сферах дизайна, маркетинга и рекламы.
• Однако не стоит забывать, что красный цвет необходимо использовать дозировано, не в избытке.
• Чёрный цвет воспринимается как цвет роскоши, силы, влиятельности, минимализма.
• При этом, восприятие цвета сильно зависит от физиологических особенностей строения человеческого глаза.

Психология цвета также применяется для влияния на брендинг. Эта тема имеет особое значение при выборе цветов для своего сайта. Для некоторых людей главным критерием является шаблон сайта, однако на деле все гораздо сложнее и интереснее. Особенности воздействия цвета на человека учитывают психология и психиатрия. Например, известный тест швейцарского психиатра М.

Где чаще всего используют оранжевый

Вот почему мы не можем оставить выбор цветовой палитры на волю случая. Это один из цветов, который выделяется благодаря чувству спокойствия, которое он передает, а также считается цветом природы. Зеленый связывают с жизнью и здоровьем, поэтому рекомендуется использовать его как в дизайне для маркетинга медицинских продуктов, так и в садоводстве.

Синий цвет вызывает чувство спокойствия, безмятежности, доверия. Это можно объяснить тем, что синий ассоциируется с ночью, когда человек прекращает какие-либо активные действия. Например, красный создает ассоциацию со страстью, силой, но может вызывать чувство взволнованности, тревоги и даже страха, опасности. Также цвета красной гаммы «возбуждают пищеварение, и человек, сам того не замечая, переедает» Поэтому его часто используют в сфере питания, фаст-фуда.

Выбор цветового решения в брендинге

80% покупателей полагают, что цвет оказал влияние на популярность бренда. Используйте один цвет в разных вариациях, добавляя по мере необходимости оттенки и полутона. Применяется, когда дизайн продукции или веб-сайта выполнен в традициях минимализма. https://deveducation.com/ Соотнесите ценности с определенными цветами, например, зеленый означает натуральный. Со временем потребители осознают то, что вы хотели и сказать. Нужно использовать цвета так, чтобы они подходили клиентам, бренду и вашему посланию.

Однако выбор идеальных цветов для логотипа, дизайна упаковки или лендинга может занять у вас немало времени. В любом случае это не должно быть спонтанным решением. Он может помочь в формировании образа компании, но будет работать только в комплексе с другими инструментами маркетинга. Однако цветовые решения не могут быть универсальными. На жителей разных стран и континентов цвет может осуществлять разное влияние. Вопрос в том, что вы хотите донести клиенту через цвет, какие эмоции, настроение и чувства вызвать.

Чистый цвет

Поэтому они часто используются в магазинах одежды. Кроме того, синий цвет уместен в спорте, политике, здравоохранении. На рынке, где много конкурентов, правильный выбор цвета играет особенно важную роль в повышении узнаваемости бренда. Например, в 2016 году «Сбербанк», МТС и «Газпром» запатентовали свои фирменные цвета — теперь за ними закреплены определенные оттенки. Именно цвет помогает бренду выделяться, он помогает создавать имидж бренда. Поскольку бренд должен вызывать стойкие ассоциации с аудиторией, отнестись к определению фирменных цветов нужно с особым вниманием.

Серый широко используется в типографике логотипов, так как его характер очень хорошо дополняется большинством цветов. В отличие от красного, розовый является цветом, который больше всего связан с деликатностью и фантазией. Он также ассоциируется с женственностью и детством, поэтому представляет сладость, невинность, деликатность.

Восприятие человеком одной и той же информации, отличающейся только ее оформлением, осуществляется совершенно по-разному. Потому при подготовке рекламных материалов следует учитывать восприятие цвета людьми. Понимая, как определенные оттенки влияют на психику, можно получить хорошую отдачу от рекламной кампании или промо-акции. Красный цвет в психологии – символ упорства, бесстрашия, скорости и силы.

Фиолетовому также присущи креативность и амбиции, поэтому его можно встретить в логотипах компаний, связанных с технологиями. Pepsi использует синий не только в качестве основного цвета на упаковке, но и в рекламных кампаниях. Он активизирует отделы мозга, которые отвечают за выполнение определенных задач и творчество. Часто используется в бьюти-сфере, а также у компаний, которые хотят быть креативными и оригинальными.

Вся цветовая палитра образована сочетаниями трех цветов, каждый из которых задает свое собственное настроение. В зависимости от доминирующего цвета в оттенке получается доминирующий эффект восприятия. Белый придает ощущение современности и может помочь создать чистый маркетинг и психология цвета или невинный образ, в зависимости от контекста. Белый цвет является одним из основных в таких стилях дизайна, как минимализм и хай-тек. Вместе с тем, восприятие цвета субъективно, и часто зависит от личного опыта человека, культурных особенностей и даже предпочтений.

Зачастую эту схему в целях большего цветового разнообразия применяет печатная пресса. Если сайт заполнен контентом, и желательно, чтобы читатели сосредоточились на нём, лучше выбрать более нейтральную или темную цветовую схему, расслабив пользователя. Обратите особое внимание на то, чтобы цвета палитры дополняли друг друга и были гармоничными. Они должны привлекать внимание, но сохранять баланс.

Поэтому их вы не раз могли видеть в рекламе дамской одежды, косметики, а также интимной продукции. Оттенок часто встречается в офисах, в частности – в медицинских учреждениях. С его помощью проще создать атмосферу взаимного доверия. А это важно не только для привлечения клиентов, но и для формирования сплоченной команды сотрудников. Если бизнес связан с экологией, здравоохранением или фармакологией, с помощью зеленого цвета шансы привлечь клиентов возрастают.

Он ассоциируется со строгостью, элегантностью, изысканностью, богатством, силой и загадочностью. При этом черный связан с гневом, одиночеством, завистью и трауром. Примечательно, что траурную коннотацию черный имеет в западной культуре, в то время как в Японии это цвет радости.